Content Pillar là một trong những công cụ trợ thủ đắc lực cho SEO giúp thúc đẩy sự phát triển của doanh nghiệp. Vậy Content Pillar là gì? lợi ích khi sử dụng ra sao? Cùng đọc ngay bài viết dưới đây của TopCV để biết chi tiết.
Content pillar là gì?
Content Pillar (Trụ cột nội dung) là một nội dung chủ đạo, đóng vai trò làm nền tảng để Marketer có thể triển khai các nội dung nhỏ hơn.
Ví dụ: Nếu bạn kinh doanh trong lĩnh vực du lịch thì Content Pillar của bạn có thể là “các điểm đến hấp dẫn". Sau đó, từ Content Pillar này, bạn xây dựng các chủ đề cụ thể như “điểm đến hấp dẫn nhất ở Đông Nam Á”, “các điểm đến hấp dẫn nhất Châu Âu”... Việc tạo ra các bài viết sâu sắc và chất lượng về từng chủ đề, giúp tăng cường sự tương tác của khách hàng và tăng khả năng xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm.
>>> Xem thêm: Content Marketing là gì? Khám phá mức lương Content Marketing mới nhất 2024
Thuật ngữ liên Pillar trong marketing là gì
Trong quá trình làm việc với Content Pillar, bạn sẽ cần tìm hiểu một số thuật ngữ liên quan đến loại content này như Pillar Pages hay Subtopic Pillar Page… Vậy các thuật ngữ này có những điểm gì nổi bật? Cùng TOPCV tìm hiểu trong nội dung này nhé!
- Topic Cluster: Thuật ngữ này diễn một cụm chủ đề xoay quanh một chủ đề nhất định mà không cần tập trung tối ưu theo keyword.
- Pillar Pages: Đây là những trang nền tảng, bao quát toàn bộ thông tin về một topic lớn. Pillar page thường bao gồm nhiều hyperlink đến các bài viết con hoặc trang con (subtopic pages).
- Pillar Cluster: Một nhóm các nội dung chi tiết liên quan trực tiếp đến Core Topic (chủ đề cốt lõi). Chúng được tổ chức thành một nhóm và liên kết với Pillar Page cũng như với nhau, tạo thành một mạng lưới liên kết nội dung.
- Subtopic Pillar Page: Thuật ngữ này được dùng để chỉ những trang chứa thông tin chi tiết về các topic phụ thuộc vào topic chính. Những trang này thường được liên kết từ Pillar Pages và cung cấp thông tin chi tiết, sâu rộng về các chủ đề cụ thể.
- Core Topic: Chủ đề cốt lõi của Content Pillar, đại diện cho một khía cạnh quan trọng hoặc một lĩnh vực rộng lớn mà bạn muốn tập trung xây dựng nội dung. Core Topic giúp bạn xác định mục tiêu và hướng dẫn tạo nội dung để xây dựng sự uy tín trong lĩnh vực của mình.
- Evergreen Content: Đây là thuật ngữ chỉ những nội dung không bị lỗi thời, vẫn mang lại giá trị và hữu ích cho người đọc dù đã trải qua thời gian. Evergreen Content tập trung vào những thông tin, kiến thức và hướng dẫn cơ bản mà người đọc có thể áp dụng lâu dài. Điều này giúp thu hút lượng lớn lưu lượng truy cập và duy trì sự quan tâm của khách hàng qua thời gian.
- SEO Optimization: là quá trình tối ưu hóa nội dung theo các tiêu chí SEO (tìm kiếm tối ưu hóa) nhằm cải thiện vị trí và hiển thị của nội dung trên các công cụ tìm kiếm. Qua đó, việc tối ưu hóa SEO sẽ giúp nội dung của doanh nghiệp được tìm thấy dễ dàng hơn trên các công cụ tìm kiếm và tăng cơ hội thu hút lượng lớn lưu lượng truy cập từ khách hàng tiềm năng.
- Content Cluster: Được hiểu là một nhóm các nội dung liên quan nhưng không trực tiếp liên quan đến Core Topic (chủ đề cốt lõi). Content Cluster giúp tăng tính toàn diện và đa dạng của nội dung, cung cấp sự rõ ràng và chi tiết cho người đọc, đồng thời củng cố vai trò và chuyên môn của website trong lĩnh vực đó.
Sự cần thiết của Content pillar với các doanh nghiệp
Trong phần này, bạn sẽ có cơ hội tìm hiểu về sự cần thiết, mức độ quan trọng của Content Pillar với các tổ chức, mục tiêu hướng tới và ý tưởng. Cụ thể:
- Đối với tổ chức
Content Pillar một đóng vai trò quan trọng trong chiến lược content marketing của một tổ chức. Content Pillar giúp xác định các chủ đề cốt lõi và hướng đi của nội dung, đồng thời đảm bảo sự nhất quán và hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp.
Bên cạnh đó, nó cũng cung cấp một khung nhìn tổng thể và giúp tổ chức tập trung xây dựng nội dung hữu ích, có giá trị cho khách hàng. Đồng thời tạo ra sự nhận diện thương hiệu và tăng khả năng tương tác với khách hàng thông qua việc tạo ra một mạng lưới liên kết nội dung chặt chẽ.
- Đối với mục tiêu hướng tới
Mỗi Content Pillar cần phải liên kết chặt chẽ với mục tiêu kinh doanh và mục tiêu marketing của doanh nghiệp. Điều này sẽ giúp các chiến lược có thể đáp ứng nhu cầu thông tin của khách hàng mục tiêu và góp phần xây dựng thương hiệu, tăng cường doanh số bán hàng.
- Đối với ý tưởng
Content Pillar giúp tạo ra một cái nhìn toàn diện về chủ đề hoặc ý tưởng cốt lõi mà tổ chức muốn truyền tải. Nó giúp xác định các khía cạnh chính liên quan của ý tưởng đó, từ đó tạo ra một chiến lược phát triển nội dung.
Bằng cách xây dựng Content Pillar, tổ chức có thể tập trung vào việc phân tích sâu hơn về ý tưởng, nghiên cứu và thu thập thông tin liên quan, đồng thời tạo ra một lộ trình rõ ràng cho việc phát triển nội dung. Điều này giúp đảm bảo rằng các nội dung liên quan được tạo nên một cách hợp lý, phù hợp với mục tiêu của tổ chức.
3 loại Content pillar mẫu thường gặp
Hiện nay, có rất nhiều loại Content Pillar được sử dụng trong chiến lược Content Marketing của các doanh nghiệp. Dưới đây là 3 loại Content Pillar phổ biến nhất:
Content Pillar Pages có nội dung X10
Pillar Pages có nội dung X10 là việc tạo ra những nội dung chất lượng, hấp dẫn và chi tiết gấp 10 lần so với các bài viết có thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm cùng một từ khóa. Xây dựng Content Pillar với nội dung X10 có thể giúp bạn nghiên cứu sâu hơn về một chủ đề cụ thể, từ đó giúp doanh nghiệp trở thành chuyên gia trong lĩnh vực đó.
Ngoài ra, để kiểm soát chất lượng của một Pillar Page có nội dung X10, bạn có thể dựa vào các tiêu chí sau:
- Đem đến trải nghiệm mượt mà trên cả nền tảng di động và website
- Cung cấp nội dung chất lượng, có giá trị thông tin với hình thức hài hòa, đẹp mắt
- Bài viết có tính chính xác cao, thỏa mãn nhu cầu tìm kiếm thông tin của người dùng
- Đúng insight, tâm lý khách hàng
- Nội dung phân tích toàn diện về cụm chủ đề và có khả năng khơi gợi các cảm xúc nhất định
Content Subtopic Pillar Page
Subtopic Pillar Page, còn gọi là trang trụ cột của chủ đề phụ, bao gồm tất cả các chủ đề phục của Content Pillar. Trang này giúp người đọc bao quát được toàn bộ nội dung của website. Vì thế, Subtopic Pillar Page phải được xây dựng một cách toàn diện và giúp khách hàng giải quyết các vấn đề đang gặp phải.
Content Resource Pillar Page
Resource Pillar Page là trang trụ cột tài nguyên, được SEOer sắp xếp gọn gàng theo trình tự nhất định. Trang này sẽ bao gồm các nội dung được liên kết chặt chẽ cho phép người dùng tiếp cận thông tin nhanh chóng và dễ dàng tìm kiếm câu trả lời cho một vấn đề cụ thể. Bởi thế, Resource Pillar Page là một yếu tố có khả năng tác động mạnh mẽ đến traffic và độ tương tác của website.
Resource Pillar Pages cung cấp một điểm đến cho người đọc khi họ cần tìm kiếm thông tin cụ thể và muốn tìm hiểu sâu về chủ đề. Nó cũng mang lại giá trị gia tăng cho người dùng, tăng khả năng chia sẻ và liên kết với các nguồn tài liệu có giá trị.
Lợi ích khi sử dụng Content pillar
Sử dụng Content Pillar trong chiến lược content marketing của bạn sẽ mang lại nhiều lợi ích đáng kể, bao gồm:
- Làm nổi bật doanh nghiệp
Bằng cách xây dựng Content Pillar với nội dung chất lượng và giá trị, doanh nghiệp có thể trở thành một nguồn thông tin đáng tin cậy. Việc cung cấp thông tin hữu ích, chất lượng giúp tạo sự tin tưởng và tăng cường nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp.
Bên cạnh đó, Content Pillar còn cho phép doanh nghiệp tạo một mạng lưới liên kết nội dung chặt chẽ và liên kết các bài viết, tài liệu với nhau. Điều này tạo ra một trải nghiệm liên tục cho người dùng, khuyến khích họ tìm hiểu sâu hơn và tương tác nhiều hơn với nội dung của doanh nghiệp.
Mặt khác, Content Pillar cũng cung cấp một cấu trúc rõ ràng và tập trung vào các từ khóa, chủ đề quan trọng liên quan đến doanh nghiệp. Chính điều này sẽ giúp tăng khả năng xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm và tăng lưu lượng truy cập đến trang web của doanh nghiệp.
- Tăng cường hiệu quả SEO
Những nội dung Content Pillar chứa nhiều thông tin giá trị cho người dùng sẽ được xếp hạng cao trên các thuật toán tìm kiếm. Từ đó, việc sử dụng content pillar sẽ giúp tăng cường hiệu quả SEO cho website của doanh nghiệp. Nhờ thế, website của doanh nghiệp có thể đạt vị trí cao trên kết quả tìm kiếm của Google và thu hút được lượng traffic lớn.
Content Pillar là một trong những yếu tố quan trọng trong việc xây dựng một trang web tối ưu cho công cụ tìm kiếm (SEO). Qua việc sử dụng Content Pillar, doanh nghiệp có thể thiết kế và xem xét tổng quan về nội dung của từng trang web, từ đó xây dựng một cấu trúc trang web hiệu quả, phân bổ và phát triển đa dạng nội dung phù hợp cho trang web của mình.
- Content pillar giúp tạo sự chuyên nghiệp và uy tín cho thương hiệu
Các nội dung của Content Pillar sẽ cung cấp thông tin chi tiết, chất lượng, đáng tin cậy cho khách hàng, giúp doanh nghiệp tạo dựng lòng tin với đối tượng tiềm năng. Đồng thời, các nội dung giá trị trên Pillar Pages và bài viết có liên quan sẽ giúp định vị thương hiệu như một chuyên gia trong lĩnh vực.
- Tăng tương tác với khách hàng
Các nội dung hữu ích, phong phú, có giá trị về mặt thông tin được xây dựng từ Content Pillar sẽ thu hút sự quan tâm và tương tác của khách hàng.
Bằng cách sử dụng Content Pillar, doanh nghiệp có thể theo dõi và phân tích các chỉ số như lượt xem, thời gian ở lại trang, số lần tương tác hoặc bình luận từ khách hàng. Thông qua việc phân tích trên, doanh nghiệp có thể đánh giá mức độ quan tâm của khách hàng đối với từng loại nội dung và chủ đề cụ thể. Từ đó tạo môi trường tương tác tốt hơn, đáp ứng nhu cầu và xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
Phân biệt Content pillar và Content angle
Content Pillar | Content angle | |
Khái niệm | Content Pillar diễn tả chủ đề cốt lõi, mang tính toàn diện trên các trang web hay Social mà doanh nghiệp triển khai. | Content Angle là một phương pháp mang độc đáo, mới mẻ giúp nhà làm nội dung có thể tiếp cận với chủ đề cụ thể. |
Vai trò | Content Pillar đóng vai trò như trụ cột của toàn bộ chiến lược nội dung, tạo sự nhất quán và liên kết giữa các bài viết, blog, video và các loại nội dung khác. | Content Angle giúp làm nổi bật nội dung và tạo sự khác biệt so với các nội dung khác trong cùng lĩnh vực |
Mục đích | Tạo nên khung sườn cho Website hay Fanpage, giúp người dùng khi truy cập website hay Social sẽ có có ánh nhìn tổng quan về thương hiệu. | Tạo nên một website hay Fanpage có điểm đặc trưng riêng, ấn tượng riêng, thu hút người dùng khi truy cập link doanh nghiệp. |
Hướng dẫn các bước triển khai Content pillar
Để triển khai Content Pillar trong chiến lược content marketing, bạn có thể thực hiện theo các bước sau:
Bước 1: Xác định chủ đề cốt lõi cho trang web
Đầu tiên, để xây dựng một trang web hiệu quả, bạn cần xác định chủ đề cốt lõi cho trang web của mình. Đây là chủ đề chính mà bạn muốn tập trung khai thác để phát triển nội dung cho trang web.
Sau đó, bạn cần tìm kiếm các thông tin liên quan, từ khóa và các bài viết có sẵn để có cái nhìn tổng quan và đưa ra kế hoạch nội dung phù hợp. Bạn nên sử dụng từ khóa ngắn gọn, khoảng từ 2-4 từ, tránh sử dụng từ khóa dài (long-tail keyword).
Ngoài ra, việc xây dựng hình ảnh khách hàng là một công việc quan trọng không thể bỏ qua để đảm bảo rằng nội dung mà bạn viết phù hợp với khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Điều này giúp giải quyết vấn đề mà khách hàng đang gặp phải, tăng cường nhận thức về thương hiệu và khuyến khích họ lựa chọn thương hiệu của bạn.
Một tip nhỏ để đánh giá tính tiềm năng của chủ đề bạn chọn cho Content Pillar, là tự đặt và trả lời 2 câu hỏi sau:
- Câu 1: Chủ đề này có đáp ứng đầy đủ các câu hỏi và giải quyết các vấn đề mà người đọc có về một từ khóa cụ thể không?
- Câu 2: Chủ đề này có đủ rộng để khai thác thêm nhiều khía cạnh và tạo ra khoảng 20-30 bài viết khác nhau không?
Bước 2: Xác định Topic Cluster và Subtopic
Tiếp theo, bạn cần xác định cụm chủ đề (Topic Cluster) và những chủ đề con (Subtopic) có liên quan đến chủ đề cốt lõi. Điều này có thể được thực hiện thông qua phân tích keyword bằng một số công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io…
Ngoài ra, bạn cũng có thể tham khảo cách triển khai của đối thủ để tìm ra hướng phát triển Content Pillar phù hợp.
Bước 3: Xây dựng Pillar Page
Tại bước này, bạn cần xây dựng trang Pillar Page. Đây là trung tâm chứa thông tin chi tiết về chủ đề cốt lõi và liên kết đến các chủ đề phụ. Bên cạnh đó, khi xây dựng Pillar Page và tối ưu hóa nội dung, bạn cần chú ý đến những yếu tố như sau:
- Mục lục và Anchor Text: Đặt chúng ở đầu bài viết để giúp người đọc dễ dàng điều hướng và tìm kiếm thông tin trong bài viết.
- Tối ưu heading (H1, H2, H3, H4,...): Sử dụng các heading một cách hợp lý và tối ưu để tạo cấu trúc cho bài viết và giúp người đọc dễ dàng theo dõi nội dung.
- Internal link: Liên kết các bài viết cùng chủ đề với nhau để cung cấp thông tin chuyên sâu cho người đọc và giúp tăng thêm giá trị cho website.
- Outbound link: Sử dụng liên kết để dẫn đến các trang web khác và xác minh độ chính xác của thông tin được trình bày trong bài viết.
- Tối ưu hóa hình ảnh và Alt text: Hình ảnh đảm bảo được tối ưu hóa về kích thước và định dạng. Đồng thời, cung cấp mô tả hợp lý (Alt text) cho hình ảnh để người đọc có thể hiểu được nội dung hình ảnh trong trường hợp nó không hiển thị.
- Nút quay lại đầu trang: Đặt nút này ở một góc của trang web để người dùng dễ dàng quay trở lại đầu trang một cách nhanh chóng và thuận tiện.
- Yếu tố trang đích: Bổ sung một form đăng ký trên mọi trang web để người dùng có thể liên hệ với doanh nghiệp một cách nhanh chóng và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Nút kêu gọi hành động (Call-to-action): Sử dụng nút CTA để thúc đẩy người đọc thực hiện hành động mà doanh nghiệp mong muốn (ví dụ như liên hệ, tải thêm thông tin,...).
Bước 4: Thực hiện viết Content Pillar chuyên nghiệp
Sau khi hoàn thành Pillar Page, bạn có thể bắt đầu viết các nội dung chuyên nghiệp, hấp dẫn và chất lượng cao cho từng chủ đề cốt lõi và chủ đề phụ. Các bài viết này cần phản ánh sự uy tín, kiến thức chuyên sâu về chủ đề đang triển khai.
Ngoài ra, bạn cũng cần chú ý đến việc tối ưu hóa SEO cho nội dung thông qua các từ khóa liên quan, độ dài phù hợp, nội dung hữu ích,...
Để viết một bài viết Pillar Page, bạn có thể thực hiện các bước sau:
- Giới thiệu tổng quan: Trình bày lý do tại sao chủ đề này quan trọng và tại sao người đọc nên quan tâm đến nó. Đặc biệt, hãy trình bày những vấn đề chính mà bài viết sẽ giải quyết và những lợi ích mà người đọc có thể nhận được.
- Sắp xếp nội dung theo mục tiêu: Xác định các mục tiêu chính mà bài viết muốn đạt được và sắp xếp nội dung theo mục tiêu đó. Hãy chia bài viết thành các phần chính, mỗi phần tập trung vào một khía cạnh quan trọng của chủ đề. Đảm bảo rằng các phần được sắp xếp một cách hợp lý và mạch lạc, giúp người đọc theo dõi và hiểu rõ hơn về chủ đề.
- Triển khai nội dung: Trong mỗi phần, bạn cần trình bày các thông tin cụ thể và chi tiết liên quan đến chủ đề. Đáp ứng những câu hỏi phổ biến mà người đọc có thể có và cung cấp thông tin hữu ích để giải quyết các vấn đề liên quan.
- Sử dụng liên kết nội bộ: Trong quá trình viết, hãy sử dụng liên kết nội bộ để kết nối các bài viết chi tiết hoặc các nguồn thông tin bổ sung khác trong website của bạn. Điều này giúp người đọc tiếp cận thông tin chi tiết hơn và tạo liên kết giữa các bài viết trong cùng chủ đề.
- Tạo kết luận và tóm tắt: Cuối bài viết, tạo một phần kết luận ngắn gọn để tóm tắt lại những điểm chính đã được trình bày. Đưa ra một cái nhìn tổng quan về chủ đề và khuyến nghị các bài viết chi tiết hoặc tài liệu bổ sung mà người đọc có thể tham khảo để tiếp tục khám phá chủ đề.
Bước 5: Quảng cáo bài viết Content Pillars
Ngoài việc thêm Pillar Page vào Content Pillar trên trang chủ website, bạn cũng có thể áp dụng các cách sau để quảng bá:.
- Chia sẻ trang lên các mạng xã hội: Sử dụng mạng xã hội như Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram để chia sẻ liên kết tới Pillar Page. Tận dụng các nhóm, trang cá nhân hoặc trang doanh nghiệp để đưa thông tin đến đúng đối tượng.
- Quảng cáo bài viết: Các nền tảng quảng cáo trực tuyến như Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads…
- Email Marketing: Sử dụng danh sách email khách hàng hoặc người quan tâm để gửi thông báo và giới thiệu Pillar Page. Bạn nên tạo nội dung hấp dẫn trong email và đưa ra lợi ích mà người nhận có thể nhận được khi truy cập vào Pillar Page.
- Liên kết trang với bài viết cùng chủ đề liên quan: Điều này giúp cung cấp thông tin bổ sung cho người đọc và tăng cường khả năng tìm thấy Pillar Page từ các trang khác trong website của bạn.
- Truyền miệng: Khuyến khích người đọc và khách hàng chia sẻ Pillar Page với người khác thông qua truyền miệng. Cung cấp nội dung hữu ích và chất lượng để tạo sự hài lòng và động viên người đọc chia sẻ thông tin với những người khác.
Bước 6: Thường xuyên Audit content
Cuối cùng, bạn cần liên tục cập nhật thông tin và thay đổi nội dung (nếu cần) để duy trì sự hấp dẫn và tính liên tục của trang web. Khi thực hiện audit nội dung, bạn có thể xác định những điểm mạnh và yếu của trang web, nhu cầu của người dùng cũng như giúp bạn đánh giá và tối ưu hóa hiệu quả SEO của trang web. Tuy nhiên, khi cập nhật thông tin mới cần chú ý không được lệch với chủ đề ban đầu.
>>> Tại đây, bạn có thể tiếp cận được nhiều cơ hội việc làm content
Tìm công việc content pillar ở đâu
Các công việc trong lĩnh vực này sẽ đòi hỏi những yêu cầu nhất định về kỹ năng và kinh nghiệm có liên quan. Nếu yêu thích viết lách và marketing thì bạn có thể lựa chọn các công việc liên quan đến Content Pillar tại các vị trí như Content Marketing, Digital Marketing, SEO, Copywriting,... Bạn có thể tìm kiếm các việc làm, tin tuyển dụng này trên nền tảng – hệ sinh thái việc làm TopCV.
Bên cạnh công đoạn chuẩn bị cho buổi phỏng vấn, bạn cũng cần chú trọng tối ưu CV nhằm để lại ấn tượng tốt với nhà tuyển dụng. Nếu bạn đang loay hoay không biết thiết kế CV như nào, hãy sử dụng ngay kho CV hơn nghìn mẫu của TopCV. Chỉ với vài thao tác đơn giản, bạn sẽ có ngay bản CV chuẩn chỉnh theo ngành nghề.
Như vậy, qua bài viết trên, Top CV đã giúp bạn giải đáp khái niệm “Content pillar là gì?” và những loại Content Pillar phổ biến thường gặp. Hi vọng rằng những kiến thức được chia sẻ sẽ giúp bạn triển khai chiến dịch Marketing thành công. Ngoài ra, nếu đang tìm kiếm công việc trong lĩnh vực này, thì bạn có thể truy cập TopCV.vn để không bỏ lỡ các cơ hội việc làm mơ ước nhé!
Nguồn ảnh: Sưu tầm
