SEO là gì? Cơ hội nghề nghiệp của SEOer

Với sự phát triển của công nghệ, việc tối ưu hóa website là yếu tố then chốt để giúp doanh nghiệp nâng cao vị thế và thu hút khách hàng. Vậy SEO là gì? SEO là làm gì? Tham khảo ngay bài viết dưới đây của TopCV để có câu trả lời rõ ràng và chi tiết nhất.

SEO là gì?

SEO là viết tắt của Search Engine Optimization dịch ra tiếng Việt nghĩa là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là quá trình cải thiện và tối ưu hóa website nhằm nâng cao thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Cốc Cốc, v.vv.. giúp người dùng có thể tìm thấy trang web dễ dàng hơn trên bảng kết quả tìm kiếm.

Quá trình này bao gồm các hoạt động: Nghiên cứu từ khóa, xây dựng cấu trúc website, xây dựng hệ thống social, tạo nội dung, xây dựng liên kết, tối ưu link nội bộ giữa các trang v.vv..

>>> Xem thêm: Nhân viên SEO là gì? Thu nhập nhập của nhân viên SEO ra sao?

Các thuật ngữ liên quan đến SEO

Trên thực tế, SEO là một quá trình phức tạp cần kết hợp nhiều yếu tố. Có 3 yếu tố chính: SEO onpage, SEO off page, Technical SEO. Mỗi yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện thứ hạng của trang web trong SERP. Cụ thể:

• SEO Onpage hay còn gọi là SEO trên trang là tập trung vào việc tối ưu hóa các yếu tố chính trên website như: thẻ mô tả (Meta Description), tiêu đề (Title), thẻ heading (H1, H2, H3), hình ảnh, liên kết nội bộ (Internal links), v.vv.. để tăng cường khả năng hiển thị và xếp hạng website trên các công cụ tìm kiếm. 

• SEO Offpage được hiểu đơn giản là tất cả các công việc tối ưu bên ngoài website. Các công việc này bao gồm: xây dựng liên kết (link building), tối ưu mạng xã hội, xây dựng danh tiếng thương hiệu nhằm xây dựng sự tin cậy và uy tín của trang web trên các công cụ tìm kiếm.

• Technical SEO là việc tối ưu tập trung vào các yếu tố kỹ thuật của trang web như: thu thập dữ liệu (Crawling), cấu trúc website (Site Structure), cấu trúc URL, tốc độ tải trang (PageSpeed), trạng thái lập chỉ mục (Indexing), File Robots.txt, v.vv.. Nhằm giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu và đánh giá nội dung website cung cấp.

Phân biệt SEO, SEM, PPC

SEO, SEM, và PPC là những thuật ngữ thường bị nhầm lẫn trong lĩnh vực Marketing Online do có sự tương đồng về mục tiêu và cách tiếp cận. Nội dung dưới đây sẽ giúp bạn dễ dàng phân biệt từng khái niệm, từ đó áp dụng hiệu quả hơn trong công việc của mình.

Phân biệt SEO và SEM

SEM và SEO là hai chiến lược quan trọng giúp doanh nghiệp tăng khả năng hiển thị trang web trên các công cụ tìm kiếm. Dù có nhiều điểm tương đồng, hai chiến lược này vẫn có những khác biệt rõ ràng. Để hiểu rõ hơn, chúng ta sẽ đi tìm hiểu khái niệm của SEO và SEM. Tuy nhiên, ở trên chúng ta đã biết SEO là gì. Vậy SEM là gì?

SEM là chiến lược tiếp thị trên công cụ tìm kiếm, bao gồm hoạt động SEO và PPC (trả tiền cho mỗi lần nhấp, ví dụ: Google Ads) nhằm thu hút lưu lượng truy cập thông qua tìm kiếm tự nhiên và tìm kiếm trả phí.

Vậy SEO và SEM khác nhau như thế nào? 

• SEO: Thu hút lượt nhấp chuột vào kết quả tìm kiếm tự nhiên từ các công cụ tìm kiếm.

• SEM: Thu hút lượt nhấp chuột vào kết quả trả phí và tự nhiên từ các công cụ tìm kiếm.

• PPC: Thu hút lượt nhấp chuột vào kết quả trả phí từ công cụ tìm kiếm.

Phân biệt SEO và PPC

>>>Xem thêm: Review tất tần tật các vị trí và mức lương ngành marketing

Lợi ích của SEO đối với doanh nghiệp

• Thúc đẩy cơ hội bán hàng (Sales opportunity): Việc xuất hiện ở các vị trí cao trong kết quả tìm kiếm giúp doanh nghiệp tăng cơ hội tiếp cận và tương tác với một lượng lớn khách hàng tiềm năng, thực sự có nhu cầu về sản phẩm/dịch vụ của mình.

• Tăng uy tín và độ tin cậy của doanh nghiệp (Brand trust): Khi website xuất hiện ở vị trí cao trên kết quả tìm kiếm, đặc biệt với các từ khóa cạnh tranh, người dùng sẽ đánh giá doanh nghiệp là thương hiệu đáng tin cậy và có chuyên môn. 

• Tiết kiệm chi phí (Cost optimization): SEO giúp doanh nghiệp cải thiện thứ hạng tự nhiên trên công cụ tìm kiếm và thu hút khách hàng tiềm năng mà không cần chi phí quảng cáo, giúp tiết kiệm chi phí marketing.

• Bám đuổi khách hàng (Retargeting): Sử dụng thông tin từ SEO, doanh nghiệp có thể thực hiện chiến dịch remarketing hiệu quả hơn, tăng cơ hội chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự.

• Chiến lược kinh doanh dài hạn của doanh nghiệp (Long-term business strategy): Nếu doanh nghiệp liên tục tối ưu hóa và cải thiện chất lượng trang web, SEO sẽ mang lại hiệu quả bền vững, lâu dài.

Cách thức hoạt động của SEO

Để hiểu rõ hơn về SEO, cần nắm vững cách hoạt động cơ bản của các công cụ tìm kiếm như Google. Quá trình này được chia thành ba bước chính như sau:

• Thu thập dữ liệu: Các công cụ tìm kiếm trên Internet sử dụng các chương trình tự động, được gọi là bot hoặc trình thu thập dữ liệu, để tải văn bản, hình ảnh và video trên các trang. Quá trình này được thực hiện bằng cách đi theo đường liên kết từ một trang đã biết đến một trang mới, từ đó thu thập thông tin cần thiết để lập chỉ mục và phân loại nội dung một cách hiệu quả.

• Lập chỉ mục: Công cụ tìm kiếm sẽ phân tích các tệp văn bản, hình ảnh và video trên trang. Sau đó, sẽ xác định xem nội dung đó có đủ điều kiện để lập chỉ mục hay không. Nếu đủ điều kiện, nội dung đó sẽ được lưu trữ trong một cơ sở dữ liệu lớn, gọi là Chỉ mục.

• Cung cấp kết quả tìm kiếm: Khi người dùng nhập truy vấn, các công cụ tìm kiếm sẽ cố gắng hiểu mục đích tìm kiếm của người dùng và đề xuất các trang thích hợp trong chỉ mục và trả về kết quả mà chúng cho là tốt nhất, liên quan nhất với cụm từ tìm kiếm đó. Mức độ liên quan được xác định dựa trên hàng trăm yếu tố như: Vị trí, ngôn ngữ, thiết bị của người dùng (máy tính hoặc điện thoại), v.vv..

>>>Xem thêm: Digital Marketing là gì? 9 Kỹ năng "sống còn" cho dân Digital Marketing

Các loại hình SEO phổ biến hiện nay

SEO không phải là một giải pháp đồng nhất mà chia thành nhiều loại hình khác nhau như:

SEO tổng thể

SEO tổng thể là quá trình tối ưu toàn bộ website một cách toàn diện bao gồm nhiều yếu tố từ onpage, offpage cho đến kỹ thuật seo để đáp ứng các tiêu chí chuẩn SEO tốt nhất mà các công cụ tìm kiếm đưa ra. Mục tiêu là đưa toàn bộ các từ khóa chính, phụ liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của website đang cung cấp đạt thứ hạng cao khi tìm kiếm.

• Phương pháp SEO này cần tiến hành nghiên cứu kỹ hành vi tìm kiếm người dùng từ đó có chiến lược làm SEO tất cả các từ khóa mà người dùng đã, đang và sẽ tìm kiếm thay vì chỉ tập trung vào một số từ khóa cụ thể.

• Ngoài việc giúp website mở rộng khả năng bao phủ từ khóa thì phương pháp SEO tổng thể này còn giúp người dùng dễ dàng tìm thấy các thông tin hữu ích liên quan đến nhiều truy vấn khác nhau từ đó giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và traffic cho website.

• Phương pháp SEO này phù hợp với các website muốn phát triển bền vững và lâu dài. Tuy nhiên đây là phương pháp đòi hỏi cần nhiều nguồn lực, thời gian và ngân sách vì vậy trước khi triển khai cần cân nhắc kỹ lưỡng.

SEO từ khóa

SEO từ khóa là quá trình tối ưu website dựa trên một số từ khóa mục tiêu theo tiêu chuẩn của các công cụ tìm kiếm nhằm đưa các từ khóa đạt thứ hạng cao khi người dùng tìm kiếm.

• SEO từ khóa thường tập trung vào các từ khóa HOT, từ khóa ngắn, từ khóa có lượng tìm kiếm cao v.vv..

• Để SEO từ khóa hiệu quả, cần phải nghiên cứu và lựa chọn từ khóa phù hợp với nội dung website. Tích hợp từ khóa vào nội dung một cách tự nhiên, dễ đọc giúp website đạt được thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm và vẫn thu hút người dùng.

• Phương pháp SEO phù hợp khi bạn muốn tập trung vào một nhóm từ khóa cụ thể để thu hút lượng truy cập tự nhiên hoặc muốn tăng tỷ lệ chuyển đổi 

SEO hình ảnh

SEO hình ảnh là quá trình tối ưu hình ảnh trên website nhằm tăng khả năng hiển thị của hình ảnh khi người dùng tìm kiếm hình ảnh trên các công cụ tìm kiếm.

• SEO hình ảnh gồm các hoạt động chính như: chọn hình ảnh chất lượng cao, tối ưu tên file và alt text của ảnh, tối ưu chú thích ảnh, tối ưu kích thước và dung lượng ảnh, v.vv..

• SEO hình ảnh phù hợp với các website cần đăng tải nhiều hình ảnh như: website thiết kế, nhiếp ảnh, thương mại điện tử hoặc các website có tính năng xem ảnh lớn.

SEO video

SEO video là quá trình tối ưu hóa video nhằm tăng khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm và các nền tảng chia sẻ video. Mục tiêu là tăng lượng views, thời gian xem và lượt tương tác với video

• SEO video gồm nhiều công việc như: tối ưu mô tả và tiêu đề, tạo thumbnail hấp dẫn, tags, v.vv..

• Phương pháp SEO này phù hợp với các website có nhiều video như: kênh youtube, các website review sản phẩm, website hướng dẫn, blog chia sẻ mẹo và thủ thuật.

SEO local

SEO Local là quá trình tối ưu hóa website dựa trên những từ khóa liên quan đến khu vực địa lý cụ thể nhằm đưa các từ khóa này xuất hiện một cách dễ dàng trên google maps và các kết quả tìm kiếm từ đó thu hút nhiều khách hàng tiềm năng sử dụng sản phẩm/dịch vụ hoặc ghé thăm cửa hàng, địa điểm kinh doanh của bạn.

SEO local bao gồm các việc như: tạo và tối ưu google my business, đăng ký thông tin doanh nghiệp trên các website uy tín, tạo nội dung liên quan đến địa điểm, v.vv..

Nếu bạn muốn tăng cường sự hiện diện tại khu vực địa phương thì SEO local là một trong những chiến lược SEO không thể thiếu. Bởi phương pháp SEO này đóng vai trò quan trọng đối với các doanh nghiệp, công ty, tổ chức có cửa hàng vật lý hoặc phục vụ một khu vực địa lý cụ thể.

SEO App

SEO App là quá trình tối ưu hóa ứng dụng di động nhằm tăng khả năng hiển thị của ứng dụng khi người dùng tìm kiếm trên các cửa hàng ứng dụng như: App Store, Google Play.

Mục tiêu của SEO App là để đạt được thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm của các cửa hàng ứng dụng từ đó thu hút nhiều lượt tải, sử dụng ứng dụng và tăng trải nghiệm người dùng cho ứng dụng.

SEO App bao gồm các công việc tối ưu như: tiêu đề và mô tả ứng dụng, khuyến khích người dùng nhận xét và đánh giá ứng dụng.

SEO E-commerce (Sàn thương mại điện tử)

SEO Thương mại điện tử hay còn gọi là SEO E-commerce là quá trình tối ưu cửa hàng trực tuyến để nâng cao thứ hạng của cửa hàng trên các công cụ tìm kiếm như Google. Mục tiêu là tăng lưu lượng truy cập tự nhiên,thu hút nhiều khách hàng tiềm năng vào website từ đó nâng cao tỷ lệ chuyển đổi và doanh số bán hàng.

SEO E-commerce bao gồm các công việc xây dựng nội dung hữu ích cho người mua, tối ưu cấu trúc website,  tối ưu trang danh mục và sản phẩm để người dùng dễ dàng tìm kiếm sản phẩm từ đó thúc đẩy hành vi mua hàng.

Tổng hợp các công cụ SEO quan trọng

Với sự phát triển của nhiều công cụ SEO, cả miễn phí và có phí, việc tối ưu hóa SEO đã trở nên dễ dàng hơn. Một số công cụ hỗ trợ SEO phổ biến bao gồm: 

>>>Xem thêm: Hướng dẫn viết CV SEO chuẩn và chuyên nghiệp nhất

Các thuật toán Google mà SEOer cần phải biết

Thuật toán Google là hệ thống các quy tắc mà Google sử dụng để đánh giá và xếp hạng các trang web trên công cụ tìm kiếm. Nắm vững nguyên lý hoạt động của các thuật toán là yếu tố giúp SEOer đảm bảo chiến lược SEO hiệu quả. Dưới đây là một số thuật toán nổi bật ảnh hưởng đến SEO:

Các trường phái SEO phổ biến hiện nay

Trong lĩnh SEO, có 3 trường phái mà các SEOer thường sử dụng, bao gồm:

SEO White Hat

Là phương pháp tối ưu hóa website tuân thủ các hướng dẫn của công cụ tìm kiếm, giúp xây dựng uy tín bền vững và tránh hình phạt. 

Các kỹ thuật phổ biến:

• Tạo nội dung chất lượng

• Xây dựng liên kết tự nhiên

• Tìm kiếm và sử dụng từ khóa tự nhiên

• Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng.

Ưu điểm:

• Giúp website duy trì thứ hạng ổn định, bền vững 

• Giúp website có được sự tin cậy, từ đó Google sẽ đánh giá cao và xếp hạng website ở vị trí cao.

• SEO mũ trắng giúp tạo ra nội dung chất lượng, phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng.

SEO Black Hat

SEO Black Hat (SEO mũ đen) là phương pháp tối ưu hóa website sử dụng thủ thuật gian lận để đạt thứ hạng cao hơn trong công cụ tìm kiếm. 

Các kỹ thuật phổ biến:

• Sử dụng nội dung ẩn

• Mua bán liên kết quy mô lớn

• Tạo trang web giả mạo hoặc doorway pages.

• Tạo nội dung và backlinks tự động bằng phần mềm

Ưu điểm: SEO mũ đen có thể mang lại kết quả nhanh chóng, giúp website cải thiện thứ hạng chỉ trong thời gian ngắn sau khi thực hiện.

Nhược điểm:

• Phương pháp này rủi ro lớn, có thể bị phạt rất nặng như bị loại khỏi kết quả tìm kiếm và mất thứ hạng. 

• Khó duy trì bền vững và dễ bị phạt khi có sự thay đổi trong thuật toán của Google.

SEO Gray Hat

SEO Gray Hat (SEO mũ xám) là phương pháp tối ưu hóa website kết hợp giữa kỹ thuật White Hat và Black Hat, nhằm tối đa hóa kết quả trong khuôn khổ cho phép nhưng vẫn có rủi ro. 

Các kỹ thuật phổ biến: 

• Sử dụng PBN (Private Blog Network) một cách thận trọng

• Nhồi nhét từ khóa

• Tạo nội dung tự động với chỉnh sửa nhẹ.

• Mua bán backlink

Ưu điểm: SEO mũ xám có thể giúp website cải thiện thứ hạng và đạt được kết quả nhanh hơn so với phương pháp SEO mũ trắng.

Nhược điểm:

• SEO mũ xám là phương pháp SEO không bền vững, có thể bị Google cho giảm thứ hạng hoặc tệ hơn là bị xóa khỏi kết quả tìm kiếm.

• Ảnh hưởng đến uy tín của website và thương hiệu

>>>Khám phá việc làm Nhân viên SEO chất lượng trên TopCV ngay:

Tìm việc SEO

Việc làm Nhân viên SEO

Xem tất cả

{{ job.title }} {{ job.company.name }}

{{ job.salary }}

{{ job.short_cities }}

Ứng tuyển

Xem tất cả

Các bước làm SEO cho người mới bắt đầu

Bước 1: Nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu từ khóa là quá trình xác định những thuật ngữ mà khách hàng mục tiêu của bạn thường sử dụng khi tìm kiếm thông tin. 

Quá trình này giúp bạn hiểu rõ nhu cầu của người dùng và hỗ trợ tối ưu thứ hạng website bằng cách chọn từ khóa phù hợp với nội dung và chiến lược SEO.

Khi nghiên cứu từ khóa, bạn nên tập trung vào các yếu tố sau:

• Ý định tìm kiếm (Search intent)

• Từ khoá ngữ nghĩa ẩn (LSI keyword)

• Từ khóa đuôi dài (Long tail keyword)

• Khối lượng tìm kiếm từ khóa

• Xu hướng tìm kiếm trong 12 tháng qua. 

Bước 2: Lên cấu trúc Website

Tối ưu cấu trúc website là quá trình tổ chức nội dung trang web của bạn để người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin. 

Cấu trúc trang web liên quan đến cách nội dung được nhóm, liên kết và trình bày. Nếu được tối ưu tốt, người dùng sẽ tìm kiếm thông tin dễ dàng hơn và Google cũng sẽ lập chỉ mục hiệu quả hơn. 

Các dạng cấu trúc website thường được phân loại bao gồm: 

• Chuyên mục bài viết

• Danh mục sản phẩm

• Bài viết độc lập (Page)

• Bài viết tin tức (Post)

• Bài viết sản phẩm (Detail hoặc Product)

• Thẻ Tags

Bước 3: Tối ưu Onpage

Onpage SEO là một công việc quan trọng trong quá trình tối ưu hóa website, bao gồm tất cả các hoạt động tối ưu trên trang để cải thiện thứ hạng tìm kiếm. 

Các yếu tố onpage SEO bao gồm:

• Tối ưu khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục

• Tối ưu tốc độ tải trang

• Tối ưu yếu tố Bảo mật

• Tối ưu khả năng thân thiện với thiết bị di động

Bước 4: Xây dựng nội dung chuẩn SEO

Để xếp hạng cao cho các từ khóa mục tiêu, bạn cần tạo ra nội dung chất lượng, hữu ích, độc đáo, và đáp ứng đúng ý định tìm kiếm của người dùng. 

Hãy tuân thủ hướng dẫn “Tạo nội dung hữu ích, đáng tin cậy và ưu tiên con người” của Google với các yếu tố sau:

+) Tập trung vào người dùng, không phải công cụ tìm kiếm: 

• Đặt người dùng lên hàng đầu bằng cách hiểu rõ nhu cầu và mong muốn của họ.

• Tạo trải nghiệm tích cực qua nội dung có cấu trúc rõ ràng, dễ đọc, và đáng tin cậy với nguồn tham khảo chính xác.

• Tránh cung cấp thông tin sai lệch hoặc gây hiểu lầm.

+) Tạo nội dung unique nhất có thể: 

• Xây dựng nội dung mang tính sáng tạo, độc quyền, không sao chép từ các nguồn khác.

• Chỉ sử dụng nội dung từ nguồn trích dẫn trong trường hợp cần thiết như văn bản pháp lý, nguyên văn phát biểu, hoặc tài liệu tham khảo.

• Cung cấp thông tin mới hoặc một góc nhìn khác biệt để thu hút và giữ chân người đọc.

+) Tối ưu hóa nội dung cho SEO

• Chèn từ khóa một cách tự nhiên trong nội dung, tiêu đề, thẻ meta, và các thẻ heading.

• Tránh lạm dụng hoặc nhồi nhét từ khóa, vì có thể gây khó chịu cho người đọc và dẫn đến các hình phạt từ Google.

• Đảm bảo nội dung dễ hiểu, bố cục mạch lạc, và thân thiện với mọi thiết bị để nâng cao trải nghiệm người dùng.

Bước 5: Xây dựng Backlink

Giai đoạn xây dựng backlink là quá trình tối ưu hóa website thông qua các hoạt động bên ngoài trang. 

Một website có nhiều backlink chất lượng tương tự như có nhiều mối quan hệ xã hội tốt, cho thấy sự tin tưởng và có nội dung giá trị. 

Công việc này có thể bao gồm:

• Quá trình xây dựng liên kết (link building) 

• Tối ưu mạng xã hội (social)

• Quảng bá Thương hiệu (Brand Building)

• Tạo Local SEO (Maps)

Bước 6: Theo dõi hiệu suất

Sau quá trình tối ưu website, việc phân tích và đo lường hiệu quả của hoạt động SEO là rất cần thiết để xác định các bước tiếp theo bạn cần làm gì. 

Những chỉ số mà bạn cần theo dõi như:

• Organic Traffic

• Xếp hạng từ khóa

• Tỷ lệ nhấp (CTR)

• Domain Authority theo thời gian

• Backlink: Liên kết ngược

• Page Speed: Tốc độ trang

• Time on site: Thời gian trên trang

• Conversion Rate: Tỷ lệ chuyển đổi

• v.vv..

Để theo dõi hiệu suất trang web, bạn có thể sử dụng rất nhiều công cụ. Trong đó hai công cụ quan trọng nhất là Google Analytics 4 và Google Search Console. 

Công việc SEO là làm gì?

Nhân viên SEO là người chịu trách nhiệm lên kế hoạch, thực hiện và quản lý các chiến lược SEO nhằm giúp các trang web đạt thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. Dưới đây là mẫu JD công việc của SEO Executive mà bạn có thể tham khảo:

• Lên kế hoạch và triển khai các chiến dịch SEO toàn diện cho web.

• Phối hợp với code để xử lý các vấn đề kỹ thuật liên quan đến onpage website.

• Nghiên cứu từ khóa, phân tích hành vi người dùng và xây dựng bộ từ khóa tổng thể.

• Xây dựng và quản lý các hệ thống vệ tinh hỗ trợ SEO

• Phối hợp với đội ngũ Content để nghiên cứu và tạo d